Рекламная акция с подарочными сертификатами: налоговые последствия в 2026 году

Во время проведения рекламных акций банки и иные организации нередко вручают клиентам подарочные сертификаты. Разберем, являются ли выданные во время проведения рекламной акции сертификаты объектом обложения подоходным налогом.

Ситуация. Банк для привлечения клиентов – физических лиц провел рекламную акцию. По ее условиям при открытии в декабре 2025 г. вклада в иностранной валюте на сумму более 1000 USD или 1000 EUR клиенту предоставляется сертификат на посещение спа-центра стоимостью 250 руб. Выдача сертификатов произведена банком в январе 2026 г. Сведения о получателях сертификатов у банка имеются.

Признаются ли выданные сертификаты доходом физических лиц, подлежащим обложению подоходным налогом?

Ответ: Нет, не признаются.

Когда сертификаты выдаются конкретным получателям

При определении налоговой базы по подоходному налогу учитываются все доходы плательщика, полученные как в денежной, так и в натуральной форме (ч. 1 п. 1 ст. 199 НК‑2026¹).

Доходы в размере стоимости имущественных прав, переданных в рамках проведения рекламных мероприятий, не признаются объектом обложения подоходным налогом, если по условиям их проведения отсутствуют сведения о получателях таких имущественных прав (ч. 1 подп. 2.19 п. 2 ст. 196 НК‑2026).

Если...