Туркомпаний меньше – туристов больше: как сработал туристический рынок в 2023 году

Сравнение с допандемийным 2019 годом – как самым успешным для белорусского туризма – понемногу теряет актуальность. Несколько лет отрасль не могла побить планку в 2,5 млн туристов, за год воспользовавшихся услугами отечественных туркомпаний. И, наконец, в 2023 г. ей это удалось – об этом свидетельствуют данные, обнародованные Национальным статистическим комитетом. «ЭГ» узнала, сколько белорусов съездили за рубеж отдохнуть, а сколько выбрали туры по стране, что происходит с агроэкотуризмом и на какие страны делают ставку участники рынка.

Знаковые 2,5 миллиона

По информации на конец 2023 г. в белорусском туризме работали 1108 компаний, их услугами за год воспользовалось 2,5 млн организованных туристов и экскурсантов, в т.ч. 716,7 тыс. туристов и 1776,8 тыс. экскурсантов.

Эти цифры говорят о том, что в отрасли сохраняется несколько важных тенденций. Во-первых, число турорганизаций продолжает сокращаться. В 2022 г. их насчитывалось 1203, в 2021 г. – 1315, в 2020 г. – 1348. Максимум по количеству участников рынка был зафиксирован в 2019 г., когда органы статистики насчитали в стране 1544 туристические компании.

При этом число клиентов таких компаний последние годы, наоборот, растет. Мерилом успешности в этом плане являлся допандемийный 2019 г., когда в турагентства обратились около 2,5 млн человек. Потом случился коронавирус – и рынок рухнул. Туризм оказался одной из тех сфер, на которую пандемия оказала чудовищное влияние. По данным Белстата, в 2020 г. услугами белорусских турорганизаций воспользовались лишь 911,1 тыс. человек. Все последующие годы эта цифра потихоньку восстанавливалась. В 2021 г. уже 1,7 млн человек пришли в туркомпании, в 2022 г. их число выросло до 2 млн. И вот в 2023 г. рынок, наконец, смог вернуть своих клиентов.

Сохраняется и еще одна тенденция – белорусы продолжают активно путешествовать по своей стране. Пандемия и геополитические события следующих за ней лет закрыли границы, отрезали страну от большой части мирового туристического рынка. И это послужило (пусть и вынужденно) толчком для развития внутреннего туризма. В прошлом году более 1,75 млн белорусов купили туры по стране. При этом в однодневных туристических поездках (на экскурсиях) побывало 1,6 млн человек. Для сравнения: в 2022 г. эти цифры составляли более 1,53 млн и более 1,4 млн соответственно. В 2021 г. свыше 1,18 млн белорусов заказали туры по стране, при этом однодневные туристические поездки выбрали более 1 млн человек.

Рассказали в Белстате и о средствах размещения туристов. Так, за прошлый год в стране появилось 8 новых гостиниц, и теперь их ровно 600. Максимум по количеству таких объектов в стране был отмечен в 2020 г. (613), в 2019 г. туристы могли выбирать из 597 белорусских гостиниц. В 2021 и 2022 гг. их количество составляло 592.

Сектор агроэкотуризма прошлый год переживал непросто – на этом рынке начали действовать новые правила, введенные Указом от 04.10.2022 № 351 «О развитии агроэкотуризма». В Белстате опубликовали цифры по количеству работающих субъектов агроэкотуризма, основанные на данных МНС. Так, в 2023 г. число субъектов агроэкотуризма составило 2409 единиц. При этом эксперты говорят о более масштабном сокращении рынка – по некоторым данным в стране осталось около 1,3 тыс. работающих субъектов агроэкотуризма. По данным госстатистики, в 2022 г. их число составляло 3043 единицы, в 2021 г. – 3150. Сократилось в прошлом году и количество гостей таких туробъектов, их услугами воспользовались 450,4 тыс. человек, из них 432,8 тыс. человек – граждане Беларуси. Для сравнения: в 2022 г. агроусадьбы посетили 559,8 тыс. человек.

Зато у белорусских санаториев продолжается благодатная пора – в 2023 г. они наконец преодолели планку в 1 млн гостей. Если быть точнее, то речь идет о 1,026 млн человек, из которых 837,2 тыс. – граждане Беларуси. Для сравнения: в 2022 г. отечественные здравницы посетили 934,2 тыс. человек. При этом количество самих санаториев сократилось: если в 2022 г. в стране работали 474 санаторно-курортные, оздоровительные организации, то в 2023 г. их осталось 462.

Качели закончились?

Белстат также обнародовал данные о выездном туризме: здесь тоже наметилась тенденция к росту. При этом результаты 2019 г. превзойти так и не удалось: тогда более 980 тыс. белорусов отдохнули за границей. В прошлом году 501,2 тыс. организованных туристов и экскурсантов из нашей страны смогли выехать за рубеж. В 2022 г. их число составило 348,6 тыс., в 2021 г.  – 478,8 тыс. В пандемийный 2020 г. покинуть страну в туристических целях решились 258,6 тыс. сограждан. Судя по цифрам, качели в части выездного туризма удалось притормозить. И если не нагрянет очередной «черный лебедь», то каких-то резких перепадов в ближайшие годы не ожидается.

Средняя продолжительность пребывания белорусского туриста за границей в 2023 г. составила 8 дней, аналогичная цифра зафиксирована и в 2022 г.

Опубликованы и статданные об организованных иностранных туристах и экскурсантах, которые приехали в нашу страну в 2023 г. Их число составило 233,1 тыс. человек, и это на 90 тыс. гостей больше, чем в 2022 г. (143 тыс.), но до сих пор меньше результатов 2019 г. (405,5 тыс.). В среднем в прошлом году иностранный турист проводил в нашей стране 4 дня (в 2022 г. эта цифра составляла 5 дней).

Основным партнером Беларуси в этой части в последние годы стала Россия. Хотя эта страна и раньше поставляла на наш рынок огромное количество туристов, сейчас связи стали еще более тесными. Посчитать точное количество гостей с Востока сложно из-за отсутствия границы и того факта, что российские граждане очень часто путешествуют по Беларуси самостоятельно, не пользуются услугами туркомпаний. Но по оценке председателя правления Республиканского союза туристической индустрии Филиппа Гулого, речь может идти о миллионе россиян, приехавших в Беларусь в 2023 г.

При этом особенностью последних 2 лет стало сотрудничество с регионами РФ, в обход Москвы. Среди самых активных – Башкортостан, Дагестан, Калининградская и Новгородская области, Пермский край и др.

Правда, за российского туриста сейчас довольно высокая конкуренция, отметил глава РСТИ. И в первую очередь с регионами самой РФ, в которой идет масштабное обновление туристической инфраструктуры. Кроме того, эти потоки стараются переключить на себя и другие постсоветские страны.

«Нам приходится всерьез по цене и качеству конкурировать и с Узбекистаном, и с Казахстаном, с санаториями Азербайджана и с другими направлениями. Это все требует от нас определенной ревизии действующих условий турбизнеса. И серь­езной работы над качеством своих услуг», – подчеркнул Ф. Гулый.

Белорусского туриста также активно пытаются переключить на туристический рынок соседней страны, ведь Россия предлагает более бюджетный отдых по сравнению с такими популярными направлениями, как Турция или Египет. Для этого ведется постоянная работа над открытием новых авиарейсов. К примеру, в конце апреля «Белавиа» запустит прямой рейс в Махачкалу, а в конце мая – в Мурманск.

Кроме того, планируются и новые трансграничные маршруты, которые будут рассчитаны на граждан Беларуси и РФ. Так, РСТИ выступил с инициативой запуска семидневного тура по территории двух стран, сейчас она согласовывается с российскими и белорусскими госорганами. Предполагается, что начинаться путешествие будет в Москве, идти по Смоленску, Могилеву, Минску, Полоцку, Витебску, Пскову, Великому Новгороду и заканчиваться в Санкт-Петербурге.