Рынок фитнес-услуг Беларуси бьет рекорды и все еще имеет большой потенциал

В Беларуси ежегодно объем рынка фитнес-услуг увеличивается. И согласно экспертным оценкам пока он все еще далек от насыщения. При этом фитнес-индустрия в стране развивается неравномерно – почти 60% рынка приходится на столицу.

Драйверы роста

Тенденции на белорусском фитнес-рынке на днях обсуждались в Минс­ке в рамках бизнес-форума, организованного российской компанией «Фитнес Эксперт». Аналитик исследовательского агентства FitnessData Алина Иванова представила собравшимся рыночные тенденции.

Эксперт обратила внимание, что мировой рынок фитнес-услуг практически восстановился до доковидного уровня. Так, если в 2019 г. его емкость оценивалась в 94 млрд USD, то уже через год – в 2020 г. – рухнула из-за введенных ограничений на передвижения до 40,3 млрд. Однако в 2021–2024 гг. наблюдается постоянный рост продаж фитнес-услуг в мире, и согласно прогнозу в 2024 г. объем мирового рынка достигнет практически 100 млрд USD.

Белорусский рынок фитнес-услуг в денежном выражении намного меньше, но растет он хорошими темпами. Происходит это на фоне открытия новых объектов и роста реальных доходов населения, отметила А. Иванова.

По данным исследовательского агентства, если 2020 г. емкость белорусского рынка фитнеса в денежном выражении составляла 218 млн руб., то в 2023 г. увеличилась до 402 млн (в 2021 г. – 297 млн руб., в 2022 г. – 338 млн). Таким образом, рынок каждый год устанавливает новый рекорд, и эксперты полагают, что потенциал для его роста далеко не исчерпан.

«Потенциал для дальнейшего роста есть как в Минске, так и в других городах. Примеры соседних стран, где сопоставимые экономические показатели, подтверждают возможности роста», – считают аналитики FitnessData.

При этом они полагают, что многое будет зависеть от роли государства. Так, при отсутствии жесткого нормативного регулирования фитнес-индустрия Беларуси продолжит расти высокими темпами.

В пользу существующего потенциала отрасли говорит и тот факт, что белорусы довольно серьезно увлекаются физическими активнос­тями.

«На постсоветском пространстве по уровню вовлеченности населения в фитнес Беларусь занимает второе место после России», – подчеркнула А. Иванова.

Для белорусского рынка характерен не только постоянный рост, но и существенные региональные особенности, как в пределах Минска, так и в масштабах всей страны.

Большие различия

Уровень средней зарплаты в столице существенно выше, чем в других регионах, разрыв весьма существенный, отметила Алина Иванова.

Поэтому неудивительно, что ведущую роль на белорусском рынке фитнес-услуг в региональном разрезе занимает Минск. По данным аналитиков FitnessData, доля столицы в 2023 г. составила 58% от всего объема фитнес-рынка, или 233 млн руб.

Удельный вес белорусских регионов (региональных столиц) в общем объеме фитнес-рынка колеблется от 3 до 6%. Поэтому логично, что новые объекты для физических активностей чаще появляются в столице.

«В Минске действуют около 350 фитнес-объектов. При этом уровень концентрации достаточно низкий. Всего 30% таких объектов в Минске являются сетевыми, а 70% – независимые», – отметила А. Иванова.

К слову, в крупных российских городах уровень концентрации на фитнес-рынке заметно выше. Аналитики FitnessData оценивают долю сетевых объектов в Москве и Санкт-Петербурге почти в 50% в количественном выражении.

При этом удельный вес восьми крупнейших фитнес-сетей в денежном выражении на рынке Минска оценивается в 27%, а в Москве составляет более 37%. Впрочем, развитие сетей на белорусском рынке фитнеса будет продолжаться, считают эксперты.

«Консолидация на российском рынке нарастает с каждым годом. В Беларуси схожий тренд, но с отставанием в несколько лет», – констатируют аналитики FitnessData.

Белорусский фитнес-рынок весьма разнородный, это хорошо заметно даже на примере только Минска.

«Мы видим сильные различия в зависимости от районов. Различия весьма существенные», – подчерк­нула А. Иванова.

Так, в Центральном районе Минс­ка (за счет большой площади муниципальных и государственных спортивных комплексов) обеспеченность фитнес-площадью на душу населения составляет 1 кв. м. на жителя. При этом без учета ФОК и СОК этот показатель оказывается ниже примерно в четыре раза.

Другие районы Минска значительно уступают Центральному району по обеспеченности площадями для фитнеса. Поэтому потенциал для развития таких услуг в отдаленных от центра районах достаточно высок, считает А. Иванова.

Эксперт также обратила внимание на тот факт, что в столице есть большие различия в стоимости абонементов на занятия. В пределах Минска (в зависимости от района) средняя стоимость годового абонемента варьируется от 1260 до 2470 руб.

Это также подтверждает гипотезу о том, что рынок Минска имеет потенциал для развития и пока далек от насыщения, считают аналитики FitnessData.

«Конечно, есть потенциал для развития фитнеса и в других городах, но он там все еще менее развит, чем в Минске», – подвела итог А. Иванова.