Рекламный сбор с продвижения товаров на интернет-площадках: регулятор дал ориентиры для бизнеса
Продажа товаров через интернет-площадки давно не ограничивается размещением карточки товара. Продавцы оплачивают доступ к ресурсу, поднятие товаров в выдаче, ранжирование и другие инструменты продвижения. В дискуссии о том, когда платное продвижение карточки товара не является рекламой, а когда основания для уплаты рекламного сбора возникают, точку поставило разъяснение МАРТ.
Подписывайтесь на Telegram‑канал и Viber. Главное об экономике Беларуси — раньше, чем в новостях TelegramViber
- Почему карточка товара может не быть рекламой
- Продавец платит за более выгодное место карточки
- «Популярные», «Рекомендуем», первая позиция в каталоге – уже реклама?
- Указана скидка «минус 60%»
- А если написать «наш товар – лучший»?
- Теперь любые услуги интернет-площадки не облагаются сбором?
- Каков статус платы за доступ к интернет-площадке
- Что в итоге проверять бухгалтеру
Михеева Ирина Владимировна, налоговый консультант, бизнес-аналитик, директор ЗАО «БИЗНЕС АУТСОРСИНГ»
Весной 2026 г. министерство разъяснило, в каких случаях платное продвижение карточек товаров на интернет-площадках не является рекламой. А уже летом изменились и отдельные формулировки в документах самих площадок.
Например, в актах одной интернет-площадки за май 2026 г. услуга называлась «размещение рекламного материала», а в актах за июнь – уже «продвижение предложений товаров продавцов». В актах другой интернет-площадки название услуги осталось прежним – «инструмент ранжирования ProSale». Но в оферте ее статус изменился: раньше ProSale относился к рекламным услугам, а в новой редакции – уже нет.
Изменения в документах площадок показательны, но сами по себе не определяют наличие объекта обложения сбором за размещение рекламы. В письме МАРТ от 24.04.2026 № 10-22/644к прямо указано: название услуги – «ProSale», «продвижение», «бустинг» и др. – не является критерием возникновения объекта налогообложения. Значение имеет результат оказанной услуги.
Для плательщиков это принципиально. На практике, когда граница между...
