Рекламный сбор с продвижения товаров на интернет-площадках: регулятор дал ориентиры для бизнеса

Весной 2026 г. министерство разъяснило, в каких случаях платное продвижение карточек товаров на интернет-площадках не является рекламой. А уже летом изменились и отдельные формулировки в документах самих площадок.

Например, в актах одной интернет-площадки за май 2026 г. услуга называлась «размещение рекламного материала», а в актах за июнь – уже «продвижение предложений товаров продавцов». В актах другой интернет-площадки название услуги осталось прежним – «инструмент ранжирования ProSale». Но в оферте ее статус изменился: раньше ProSale относился к рекламным услугам, а в новой редакции – уже нет.

Изменения в документах площадок показательны, но сами по себе не определяют наличие объекта обложения сбором за размещение рекламы. В письме МАРТ от 24.04.2026 № 10-22/644к прямо указано: название услуги – «ProSale», «продвижение», «бустинг» и др. – не является критерием возникновения объекта налогообложения. Значение имеет результат оказанной услуги.

Для плательщиков это принципиально. На практике, когда граница между продвижением товара и рекламой была неочевидна, нередко...