Почему бизнесу пора ломать шаблоны: главные идеи XIV выставки «Содружество»

HR-хулиганство, маркетинговые факапы, искусственный интеллект, гастродипломатия и честный разговор бизнеса со СМИ. В Минске собрались более 600 гостей из сферы маркетинга, PR, HR и бизнеса вокруг одной идеи – найти лучшие решения и перестать делать «как принято». 18 сентября в минском лофт-пространстве «Эхо» прошла XIV выставка-презентация «Содружество» – профессиональная площадка для маркетинга, PR и HR, которую организуют мерч компания «Нью-Тон» и ARTMIX Group.

«За многие годы организации мы точно знаем, что ценность события рождается не только от выступлений на сцене. Часто самое важное происходит между выступлениями, когда гости понимают, что могут быть полезны друг другу» – говорит Оксана Липницкая, директор ARTMIX Group.

Тема этой встречи: «Бунтарство и смелые решения в бизнесе». Гости обсуждали то, что обычно остаётся за пределами презентаций: ошибки, эксперименты, неожиданные решения и способы выйти за рамки привычного. Событие традиционно объединило выставочную и деловую части. Профессионалы могли познакомиться с компаниями и свежими решениями в области маркетинга, событий, мерча, digital, производства контента и других направлений, а деловая программа была построена вокруг практических кейсов и острых дискуссий. 

«Сегодня как никогда важно не бояться ломать шаблоны. Не принимать привычные решения только потому, что они привычные. А искать новые способы делать бизнес, маркетинг, PR и работу с партнерами. Поэтому мы сохраняем открытый формат участия для будущих партнеров и бесплатный вход для профессионалов» – говорит Ольга Колтунчик, заместителя директора “Нью-Тон”.

От HR-хулиганства до маркетинговых факапов

Утро началось с разговора о том, как правила и устоявшиеся HR-подходы иногда сами становятся препятствием для бизнеса. Заместитель генерального директора по персоналу «КОМПО», кандидат психологических наук Николай Лепешинский провёл сессию «HR-хулиганство: когда установки и правила мешают бизнесу».

Следом участники переключились на маркетинг. Ольга Антишина, заместитель директора по развитию и маркетингу «Маттиоли», предложила поговорить о том, о чём маркетологи обычно рассказывают гораздо реже: секретах, ошибках и скрытых приёмах лидеров рынка.

Мерч, который работает не как сувенир

Вместо традиционного разговора о каталогах и подарках участники разбирали «неочевидный мерч» и попытались ответить на вопрос, почему одни предметы действительно работают на бренд, а другие превращаются в очередную вещь с логотипом. Модератором выступила Виктория Карпучик, ведущий специалист по развитию мерч-компании «Нью-Тон».

«Хороший мерч начинается не с вопроса “что подарить клиенту?”, а с вопроса “какое впечатление мы хотим оставить?”. Когда предмет связан с реальной жизнью человека и решает его задачу, он перестаёт быть сувениром и становится частью коммуникации бренда» – говорит Виктория Карпучик.

В деловой программе также разбирали нестандартный маркетинг в недвижимости, PR-кейсы этого года от Альфа Банка, иммерсивность в событийном маркетинге и критерии «взрослости» бизнеса.

ИИ против камеры, а гастрономия – как инструмент переговоров

Важную тему подняли Руслан Сергей, CEO Action Studio и Елена Вербицкая, директор Центра инновационного развития: «Классическая съёмка или ИИ: какому видео сегодня больше доверяет аудитория?». Спикеры обсудили не просто технологию, а более сложный вопрос – как меняется доверие аудитории в ситуации, когда искусственный интеллект способен создавать всё более реалистичный контент.

А затем программа вышла за привычные рамки маркетинга. Специальный гость – президент международного эногастрономического центра Леонид Гелибтерман посвятил выступление гастродипломатии – тому, как культура еды становится инструментом развития бизнеса и международных коммуникаций.

Женский путь, личный бренд и бизнес-результат

Отдельная кейс-панель была посвящена женскому лидерству, развитию карьеры и влиянию личного бренда на профессиональный результат. Виктория Карпучик модерировала разговор, где участники обсуждали связь экспертности, репутации, личного бренда и бизнес-задач.

«Личный бренд давно перестал быть историей только про публичность. Сегодня это ещё и про доверие: к эксперту, руководителю, компании. Когда люди понимают, кто стоит за продуктом и во что этот человек верит, коммуникация становится гораздо сильнее» – заявила Виктория.

Прямой разговор медиа и бизнеса

Финальная часть деловой программы была посвящена теме, которая особенно важна для бизнеса: как сделать так, чтобы компания и её история действительно были интересны СМИ. Дискуссию «Эффективный маркетинг и PR в СМИ. Как делать правильно?» модерировал эксперт в области PR, маркетинга и стратегических коммуникаций Иван Живица.

«Самая распространённая ошибка бизнеса – рассказывать медиа о себе так, как компания рассказывает о себе клиенту. СМИ нужен не рекламный текст, а история, в которой есть общественный интерес: конфликт, цифры, люди, изменение рынка или решение реальной проблемы. Хороший PR начинается с умения посмотреть на собственную компанию глазами редактора» – отметил Иван.

«Содружество» стало традиционным местом встречи для белорусского бизнеса 

Главная особенность мероприятия в том, что его нельзя измерить только количеством выступлений. За деловой программой стоят сотни встреч компаний, обмен контактами, поиск подрядчиков, партнёров, новых идей и решений. Организаторы называют такой формат Большим клиентским днём.

Реклама

УНП 291072203. Частное унитарное предприятие по оказанию услуг «Компания «Нью-Тон".