$

2.0788 руб.

2.4500 руб.

Р (100)

3.1389 руб.

Ставка рефинансирования

10.00%

Инфляция

0.10%

Базовая величина

24.50 руб.

Бюджет прожиточного минимума

213.67 руб.

Тарифная ставка первого разряда

35.50 руб.

Маркетинг

Изменения в рекламном законодательстве:
чего ожидать и к чему готовиться организациям?
20.07.2018
Изменения в рекламном законодательстве: чего ожидать и к чему готовиться организациям?

Осенью 2018 г. на рассмотрение Палаты представителей Национального собрания будет вынесен проект Закона «О внесении дополнений и изменений в Закон Республики Беларусь «О рекламе».

О наиболее существенных изменениях, которые ожидают рекламный рынок, «ЭГ» рассказала Алена УСТИНОВИЧ, пред­седатель правления Ассоциации Коммуникационных и мар­кетинговых агентств Беларуси, продюсер международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», премии «Народная Марка», директор коммуникационного агентства «Белая Карона».

– Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) является наиболее многочисленным профессиональным объединением уча­стников рынка в сфере рекламы и коммуникаций в Беларуси. АКМА входит в European Association of Communicative Agencies, пред­ставляя Беларусь в ЕС.

Одной из приоритетных задач АКМА является развитие рекламного рынка Белару...

Можно ли использовать в рекламе кадры из фильмов?
20.07.2018
Можно ли использовать в рекламе кадры из фильмов?

Основной целью рекламы является стимулирование сбыта и привлечение внимания клиента к рекламируемым товарам, работам и услугам. В связи с этим рекламные материалы часто включают визуальные, аудио или текстовые элементы, призванные кратко и в запоминающейся форме ознакомить потребителя с рекламируемым объектом.

Такими элементами могут быть в т.ч. фотографии или кадры из фильма. Однако не все представляют, что размещение подобных материалов в рекламе следует производить с соблюдением авторских и смежных прав на них. При этом рекламодатель и рекламопроизводитель обязаны предоставлять рекламораспространителю копии документов, подтверждающих принадлежность им прав на использование объектов авторского или смежных прав, с предъявлением оригиналов (п. 6 ст. 27 Закона от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе», далее – Закон о рекламе).

По общему правилу объектом ав­торского права являются произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения...

Требуется реклама:
новая концепция для «наружки»
06.03.2018
Требуется реклама: новая концепция для «наружки»

Министерство антимонопольного регулирования и торговли совместно с субъектами рекламной деятельности и их объединениями подготовило проект Концепции развития рекламного рынка в Беларуси на период до 2022 года. Также сформулированы предложения по совершенствованию наружной рекламы.

В проекте отмечается, что в последние годы уменьшается количество заказов на производство и распространение рекламы, падает доходность по сдел­кам. Снижается в этой сфере активность отечественных производителей – преимущественно по причине сокращения их рекламных бюджетов и роста стоимости всех видов рекламы, включая наружную. Отсутствует единый информационный интернет-ресурс с перечнем субъектов рекламной деятельности, указанием профиля их работы, а также ориентировочной стоимостью оказываемых услуг.

Напомним, что Декрет Президента от 23.11.2017 № 7 «О развитии предпринимательства» устранил многие недостатки, на которые часто указывали рекламщики. Так, выдача, продление действия и пере...

Блестяще!
31.10.2017
Блестяще!

Споры о том, хуже или лучше мир стал бы без рекламы, можно услышать до сих пор. Стали бы люди меньше потреблять, меньше хотеть, меньше завидовать и разочаровываться, если бы исчезла реклама, и были бы от этого счастливее? Или же в мире стало бы меньше красок, меньше предложений на рынке, меньше бесплатных сервисов для пользователя (например, соцсетей), больше монополий? 

Минск когда-то имел репутацию города без рекламы. Кто-то из его гостей этим восторгался, кому-то, напротив, её отсутствие казалось признаком его советскости, в плохом смысле слова. Рекламы в Минске и сейчас существенно меньше, чем в столицах государств-соседей, но всё же достаточно, чтобы говорить о том, что она стала неотъемлемой частью нашей жизни, публичного пространства. И не исчезнет из него в ближайшее время.

Люди не жалуются на то, что им приятно, впечатляет их или приносит им пользу. Если рекламу не любят, то обычно за то, что она раздражает. Вместо того, чтобы интриговать и привлекать внимание.

Компании «Урбан Групп» удалось привлечь наше внимание и заинтриговать своим ярк...

Реклама на личном автотранспорте
31.10.2017
Реклама на личном автотранспорте

Размещение рекламы на личном автомобиле – хорошо известный способ заработка в ряде стран Европы. Прижился он и в соседней России. Автомобиль с рекламой ком­пании или продукта должен проезжать определенное количество километров в день, иногда – по заранее ого­воренным маршрутам. За это его владелец ежемесячно получает определенную сумму.
Каковы правила размещения рекламы на част­ном транспорте в Беларуси? Каким документом они регулируются? Надо ли с кем-либо согласовывать такую рекламу?

В п.п. 2 и 3 ст. 14 Закона от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее – Закон № 225-З) указан конкретный перечень транспортных средств (ТС) вне зависимости от формы соб­ственности (автомобиль, трам­вай, троллейбус, колесный трактор, автопоезд), реклама на которых требует или не требует согласования. Порядок размещения рекламы на других видах ТС законом не регулируется. Напомним, что Правила дорожного движения (далее – ПДД) относят к ТС также велосипеды, мопеды, мотоциклы, прицепы. Вот почему на улице очень часто можно увидеть прицепы к легковым автомобилям, не участвующие в дорожном движении и содержащие визуальную рекламную информацию.

Что касается указанного в ст. 14 Закона № 225-З пере...

Рекламисты просят защиты
07.03.2017
Рекламисты просят защиты

Ассоциация рекламных организаций требует защитить законные интересы операторов наружной рекламы. Испробовав все существующие возможности в налаживании диалога с Мингорисполкомом, АРО обратилась в Генеральную прокуратуру.

«Мы неоднократно предлагали различные способы и формы построения конструктивных отношений между участниками рынка рекламы и руководством города, говорится в письме. Но безрезультатно. Допускаем, что понять и принять интересы субъектов малого и среднего предпринимательства, много лет инвестирующих (в том числе в создание рабочих мест) и развивающих данный вид бизнеса в г. Минске, уплачивающих налоги и сборы, может быть сложным и даже ненужным для отдельных чиновников, – заявил руководитель АРО Игорь Самкин. – Но безусловное соблюдение законодательства – основа работы всех представителей госаппарата».

Как отмечают рекламисты, произвол и игнорирование законодательства происходит на всех эт...

Торговые центры увязли в сетях
01.06.2016
Торговые центры увязли в сетях

Социальные сети признаны одним из эффективных каналов рекламирования торговых центров и отличным инструментом для налаживания контакта с потенциальными и реальными покупателями. MEGAPOLIS-REAL.BY провел исследование на эту тему в белорусской столице, его выводы комментирует для «ЭГ» руководитель портала Татьяна Жибуртович.

В рамках исследования были проанализированы официальные группы более 20 столичных торговых центров в наиболее популярных среди жителей Беларуси социальных сетях «ВКонтакте», «Facebook» и «Одноклассниках». Как правило, торговые центры используют 2 социальные сети, в зависимости от своей целевой аудитории (чаще всего – «ВКонтакте» и «Facebook»). Больше выбор только у ТЦ«Титан», «Замок» и «Московско-Венский».

По размеру аудитории в 3 соцсетях, безусловно лидирует ТЦ «Galileo» – 12 786 подписчиков (в т.ч. 10 545 – «ВКонтакте») и на втором месте – «Замок»  – 8538 (из них 4289 – Facebook), на 3-м – «МОМО» (5301, из которых 1325 – «Одноклассники»).

Наполняется контент записями о скидках и...

Конъюнктура не спит цены можно снижать, не дожидаясь убытков
01.04.2016

Правительство снова пытается сделать более гибкой ценовую политику белорусских предприятий.

Для белорусских предприятий расширяются возможности гибко реагировать на конъюнктуру рынка при формировании цен. В некоторых случаях даже не придется дожидаться систематических убытков, чтобы принять нужные решения. Для этого правительством вносятся существенные поправки в Положение о порядке реализации товаров (работ, услуг) по ценам (тарифам), определяемым с учетом конъюнктуры рынка, утв. постановлением Совмина от 11.02.2015 № 94.

Полномочия руководителей предприятий на принятие решений о реализации товаров и услуг по ценам ниже себестоимости, как на внешнем, так и на внутреннем рынках существенно расширены в соответствии с изменениями, внесенными в Положение постановлением Совмина от...

Бренд года-2015: не только медали©
02.02.2016

Гран-при конкурса «Бренд года-2015» завоевали две компании: победитель «Профессиональной номинации» ОАО «Оливария» и номинации «Социально ответственный бренд» – Velcom. Количество участников в «Профессиональной номинации» в этом году сократилось как никогда – до 10, а за звание социально ответственного бренда боролись 9 организаций, тогда как в «Потребительской номинации», как обычно, их было более 100.

 

Как отметил председатель жюри конкурса Максим Лазебник, пивзавод «Оливария», входящий в группу Carlsberg, вновь представил образцово-показательный бренд-пакет. Впрочем, презентация руководителя группы по управлению брендами этого предприятия Людмилы Стручевской воспринималась с трудом. Сложно было разглядеть быстро мелькающие слайды, которые не позволяли уловить динамику доли на рынке, невнятно выглядела концепция бренда. Чеканным был только слоган «лучшее белорусское пиво, которое создает наследие на протяжении веков». Однако все это не испортило впечатления жюри от заочно подготовленного кейса.

Гораздо лучше смотрелась презентация УП «Керамин – Столица Инвест» в категории...

Наше лучшее! Объявлены победители премии потребительского признания «Народная Марка» Беларуси-2016
22.12.2015

Путем открытого голосования свыше пяти тысяч жителей Беларуси, заполнивших анкеты, размещенные в печатных изданиях и сети Интернет, были определены бренды-победители премии «Народная Марка» Беларуси.

Этот титул – главная награда предприятиям страны, поскольку присуждается исключительно потребителями. Это своеобразный знак качества товаров и услуг, заслуживших всенародное признание.

В начале декабря состоялась торжественная церемония награждения победителей премии.

Гран-при удостоена компания «Савушкин продукт». А ее йогурты, твердые сыры «Брест-Литовск» и традиционные молочные продукты стали победителями премии в категории «Продовольственные товары». Среди других победителей этой категории товаров – сок «Сочный», глазированные сырки «Веселые внучата» ОАО «Бабушкина крынка», детские соки производителя «Беллакт-Столица», мясные изделия Волковысского мясокомбината, мясные консе...