$

2.5327 руб.

3.0619 руб.

Р (100)

3.4062 руб.

Ставка рефинансирования

8.50%

Маркетинг

Готовимся к изменениям в законодательстве о рекламе
14.05.2021
Готовимся к изменениям в законодательстве о рекламе

С 8 июля 2021 г. существенно изменяются отношения, возникающие в процессе производства и (или) размещения (распространения) рекламы на территории Беларуси.

Вступает в силу Закон от 04.01.2021 № 82-З «Об изменении законов по вопросам рекламы», которым вносится ряд изменений в Закон от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее – Закон).

 

Терминология

Корректируется понятийный аппарат (ст. 2 Закона). Изменения коснулись определений терминов «объект рекламирования», «реклама», «рекламодатель», «рекламораспространитель», «социальная реклама», «средство наружной рекламы», «средство рекламы».

Расширено значение термина «рек­ламодатель». К рекламодателям дополнительно отнесены лица, предоставляющие рекламу.

Рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются, либо которые определили объект р...
Прорыва не случилось
11.01.2021
Прорыва не случилось

Большинство резонансных изменений в законодательстве, регулирующем рекламный рынок, представляет собой отмену ранее введенных ограничений.

10 декабря Палата представителей Национального собрания РБ приняла законопроект «Об изменении законов по вопросам рекламы». 4 января он был подписан Президентом, а 7 января официально опубликован. В связи с этим «ЭГ» обратилась к участникам рынка рекламных услуг с просьбой прокомментировать изменения, которые ожидаются в этом виде деятельности.

Как выяснилось, революции в сфере рекламы не произойдет. Многие предусмотренные новации напрашивались давно, но еще больше предложений, внесенных Ассоциацией рекламных организаций (АРО) РБ, в итоговый вариант не вошло. Как считают специалисты, наше законодательство по-прежнему отстает от развития рынка.

 

Самые важные изменения

Одно из наиболее резонансных изменений – отмена требования об изготовлении рекламы отечественных товаров, продукции, работ, услуг и наружной рекламы исключительно с привлечением организаций и граждан РБ. Это означает, что теперь в нашей рекламе можно будет использовать визуальные образы не только белорусских граждан, но и россиян, американцев и даже...

Даже полная… должна быть красивой:
итоги года от Mark Formelle
19.12.2020

«Скорей бы этот год закончился!» - эту фразу говорил, наверное, каждый в 2020 году. Не стоит сдаваться – решили в Mark Formelle. Весь смысл ситуации и своего отношения к ней компания вместила в новогодний видеоролик.

«Если концентрироваться только на негативе – можно впасть в депрессию. Мы решили не изменять своему стилю и новым роликом подбодрить всех», – комментирует соучредитель и директор группы компаний Mark Formelle Светлана Сипарова.

 

Бизнес: максимум онлайна

Если говорить исключительно о бизнесе, то год очень непростой, как и у всех.

Но мы горды своей командой, своим коллективом. Сплочение команды позволило выдержать кризисные моменты. Да, где-то были падения, но где-то – и взлеты. Даже несмотря на то, что пандемия сильно ударила по нашей торговой сети. Этой весной посещаемость магазинов значительно упала, трафик просел на 20%. Но ни одного магазина закрыто не было...

Искусственный интеллект на службе маркетинга:
преимущества внедрения и принципы работы CRM-систем
16.12.2020
Искусственный интеллект на службе маркетинга: преимущества внедрения и принципы работы CRM-систем

Пандемия донесла до каждого бизнеса мысль о том, что диджитализация неизбежна. Технологические инструменты помогают компаниям меняться согласно запросам времени. Это делает предпринимательскую деятельность гибче, сохраняет устойчивость компании и усиливает ее позиции на рынке. Эффективной организации продаж помогает внедрение «умных» CRM-систем. Какие технологичные тенденции характерны для маркетинга, рассказала участница онлайн-сессии «Как развивать бизнес в период пандемии?», директор белорусского офиса «1С–Битрикс» Полина ГАНКОВИЧ.

CRM – это система управления взаимоотношениями с клиентами, представляющая собой прикладное программное обеспечение для бизнеса, которое предназначено для автоматизации стратегий взаимодействия с заказчиками (клиентами). CRM–сервисы позволяют настраивать рекламу и интегрировать рекламные кабинеты с социальными сетями, добавлять предметные баннеры, ориентированные под запрос клиента.

По результатам исследования, проводившегося компанией SATIO 8–20 августа 2019 года, 938 частных компаний Беларуси используют цифровые технологии для автоматизации работы (55% установили учетные программы и бухгалтерский софт, 10% используют CRM–системы, 6% используют собственное ПО). В лидерах – предприят...

Изменения в законе о рекламе?
14.12.2020
Изменения в законе о рекламе?

10 декабря 2020 года Палатой представителей Национального собрания РБ седьмого созыва во втором чтении принят проект Закона «Об изменении законов по вопросам рекламы», которым предусматриваются следующие изменения:

- изменяются термины «рекламодатель», «рекламораспространитель», «средство наружной рекламы», «социальная реклама», «объект рекламирования» и других. Также вводятся термины «средство рекламы», «нетабачное никотиносодержащее изделие»;

-исключаются требования об изготовлении рекламы отечественных товаров, продукции, работ, услуг и наружной рекламы исключительно с привлечением организаций и граждан Республики Беларусь, в том числе о рекламировании товаров, продукции, работ, услуг только с использованием образов белорусских граждан

- расширяется перечень исключений из требования размещения (распространения) рекламы на белорусском и (или) русском языках, закреплены права потребите...

Реклама лекарств и медуслуг по-новому
13.10.2020
Реклама лекарств и медуслуг по-новому

Детализованные требования к рекламе препаратов, инструментов и методов оказания медицинской помощи закреплены в постановлении от 24.09.2020 г. № 79 «Об изменении постановления Министерства здравоохранения Республики Беларусь от 23.07.2013 г. № 63». Документ вступает в силу с 20.11.2020 г. В частности, информация, обязательная к размещению, должна доводиться до потребителя доступным образом и языком, темп и громкость речи при озвучивании рекламы не должны создавать проблем для восприятия сведений. Также исключается отягощение рекламного проявления научными терминами и специфическими фразами.

Для рекламодателя установлено обязательство отказаться от образов и высказываний, которые не соотносятся с фармакологическими эффектами лекарственного препарата, заявленными в его общей характеристике и/или инструкции по применению, размещенной на листке-вкладыше. Также, исходя из описания препарата, в обязательном порядке необходимо предупреждать потребителя об особенностях его применения при беременности, а также о степени тяжести симптомов, синдромов или заболеваний, при лечении которых он применяется. При этом реклама не должна создавать у потребителя впечатление, что лекарство можно использовать при более тяжелых состояниях.

Рекламодатель обязан предупредить потребителя об ограниче...

Типичные ошибки, которые допускают организаторы рекламных игр при их регистрации
09.10.2020
Типичные ошибки, которые допускают организаторы рекламных игр при их регистрации

Рекламные игры, проводимые на территории Беларуси, подлежат государственной регистрации в МАРТ. В целях уменьшения количества отказов в регистрации министерство назвало типичные ошибки, допускаемые организаторами рек­ламных игр при подготовке документов.

Напомним, что основными нормативными правовыми актами, регулирующими данный вид деятельности, являются Закон от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее – Закон) и Положение о проведении рекламных игр, утв. Указом Президента от 30.01.2003 № 51 (далее – Положение № 51).

На какие ошибки следует обратить внимание?

 

Наименование рекламной игры

Недопустимо указывать в Правилах проведения рекламной игры (далее – Правила) два разных ее наименования.

Также запрещается использовать в наименовании слова «рекламная акция», «подарок», «получи», «дарит» и т.п. При употреблении указанных слов реклама игры приобретает признаки недобросовестной рекламы, так как:

• рекламная игр...

Белоруснефть представила новую концепцию заправочных станций
26.02.2020
Белоруснефть представила новую концепцию заправочных станций

ПО «Белоруснефть» представила новую концепцию АЗС, которая будет использована при реконструкции и строительстве фирменной сети в ближайшие 5 лет. Основой для разработки нового стиля стала стратегия развития сети АЗС «Белоруснефть», принятая в 2018 году.

Новая концепция предлагает пять типовых проектов, которые различаются типом обслуживания (например, А – автоматическая) и по занимаемой площадью – XS, S, M и L. Проекты разработаны с учетом семи географических локаций, характерных для Беларуси: центральные магистрали, столица, МКАД, областной центр, город 50-тысячник, районный центр. Такой подход, по мнению разработчиков, позволяет максимально точно учитывать интенсивность трафика и потребности клиентов. 

Например, если для региональной трассы с небольшим трафиком разработчики предлагают использовать лаконичные форматы – XS или S. Если же движение интенсивное, упор делается на типовые проекты М или L большей площади. Если площадь объект...

«Запрещенное» мороженое – новый бренд и дефицит
28.05.2019
«Запрещенное» мороженое – новый бренд и дефицит

В Гомеле на старейшей в Беларуси фабрике мороженого «Ингман» освоили производство нового мороженого – василькового пломбира. Кроме джема из васильков, в нем можно найти семена льна, а упаковано это голубое великолепие в ржаной стаканчик.

«Валошка», как решили назвать свой эксклюзивный продукт производители из Гомеля, должна занять пустующую нишу исконно белорусского десерта. Те, кто уже успел попробовать новое мороженое, отмечают, что его вкус ни с чем нельзя перепутать. А наиболее романтичные говорят о появившейся возможности «попробовать Беларусь на вкус».

«Авторы» василькового пломбира приурочили его выпуск специально к Европейским играм, которые состоятся в нашей стране этим летом. При этом экспортировать «Валошку» они не готовы – новинку сложно купить даже в белорусских кафе и магазинах.

Первую партию голубого мороженого, которую рассчитывали продать в течение месяца, покупатели размели за неделю. Это вызвало...

Новый дизайн упаковки «Соды пищевой» — компания сравнивает его с iPhone X
10.11.2018
Новый дизайн упаковки «Соды пищевой» — компания сравнивает его с iPhone X

В нём можно увидеть «чёлку», как у некоторых смартфонов.

В октябре 2018 года Башкирская содовая компания (БСК) представила новую упаковку пищевой соды — с клапаном для защиты от просыпания. Пользователи заметили, что с ним классическая коробка соды напоминает смартфоны с «чёлкой».

«Мы кардинально изменили внешний вид упаковки, в том числе раскрой. Теперь не нужно разрезать ножницами края, чтобы достать продукт — лишь надавить на пачку сверху и она откроется. Также её можно легко закрыть и поставить в шкафчик. К тому же пачка стала намного ярче и презентабельнее».

Владимир Федоров, начальник цеха пищевой соды

Компания продвигает новый дизайн упаковки в социальных сетях в стиле презентаций Apple и пишет, что теперь пачка напомин...

Менеджмент: рубрики
Актуально
Важно
Мы в соцсетях
Архивы «ЭГ»
Подборки
Полезное