«БеСТ» может исчезнуть навсегда

Возможно, его заменит другой брэнд, до сих пор принадлежавший украинскому сотовому оператору «Астелит», контролируемому компанией «Turkcell».

 

  О предстоящей смене имиджа свидетельствуют рекламные бигборды, развернутые в Минске. Информация о лицензии на плакатах явно говорит о том, что ЗАО «БеСТ» продвигает новую торговую марку. Пресс-служба сотового оператора никак не комментирует начатую рекламную акцию. Представитель «БеСТ» Таисия Пастухова лишь сообщила «ЭГ», что любые официальные заявления о стратегии дальнейшей работы компании планируются не ранее 12 ноября.

 

  Если «БеСТ» действительно поменяет свой брэнд, то это будет уже вторая попытка придать ему новое звучание и повлиять таким образом на потребителей.

 

 До сих пор первому и единственному государственному оператору не всегда везло. В объявленном несколько лет назад конкурсе на лучший логотип победил художник, «перекроивший» значок компании «Vodafone». Первое глобальное обновление корпоративного образа компания провела 15.11.2007 г., и обошлось оно тогда, по мнению экспертов, в сумму порядка 400 тыс. USD. Разработанный самостоятельно брэнд и маркетинговые акции по его продвижению на белорусском рынке оказались не слишком удачными. В результате долги «БеСТ» превысили 250 млн. USD, которые были истрачены на развертывание инфраструктуры. Начались отключения оборудования оператора от электросети за неуплату и прочие неприятности. Спасла дело только продажа в июле нынешнего года 80% пакета акций предприятия иностранному инвестору — компании «Turkcell».