Маркетинг

Департамент промышленной политики Евразийской экономической комиссии провел анализ тенденций мирового и евразийского фармацевтического рынка, а также стратегических программных документов в этой сфере. По мнению ЕЭК, фармацевтический рынок Евразийского экономического союза (ЕАЭС) обладает большим потенциалом, реализация которого определяется общей политикой импортозамещения. В настоящее время доля импортных лекарств в Беларуси составляет 75%, в Казахстане — 88%, в России — 82%. В комиссии полагают, что кооперационное сотрудничество и совместное производство способны кардинально изменить положение.

Сегодня есть реальная возможность для увеличения производства не менее чем в 3,5 раза,...

Столкнувшись с падением спроса на товары или услуги, собственник малого бизнеса задается вопросом: как работать дальше прибыльно? Ключевым элементом, определяющим результативность работы, является эффективность продаж. Какие же приемы позволяют в сжатые сроки и без высоких затрат повысить результат продаж?

Евгений Стаценко, бизнес-консультант

Часто первые мысли, которые посещают владельца бизнеса при необходимости поднять, а иногда хотя бы сохранить текущий уровень прибыли, — это увеличить рекламный бюджет, разместить рекламу в целевых СМИ, задействовать неиспользованные ранее каналы… и ждать наплыва новых клиентов. Однако, если у компании нет четко выстроенной, контролируемой и уп...

cладкое полезно!

22—23 января 2015 года состоятся заключительные события Профессионального конкурса «БРЕНД ГОДА 2014»! А сейчас активно идет прием заявок на участие в конкурсе.

Конкурсу «БРЕНД ГОДА» уже 14 лет. Это первая в Беларуси и самая авторитетная награда, которая основывается на профессиональной оценке уровня маркетинга и маркетинговой активности компаний.

Миссией конкурса является содействие развитию конкурентоспособности и компетенций предприятий в создании и продвижении собственных брендов на отечественном и мировом рынках.

Как создаются самые лучшие и успешные бренды?

Лишь с помощью кропотливой и увлеченной работы всех отделов и сотрудников компании. Такие...

Неумение продавать и низкая конкурентоспособность продукции — основные причины слабого потока экспорта, считают в правительстве. В то же время подбор специалиста, способного наладить четкие внешнеэкономические связи и обеспечить сбыт, является проблемой для каждого второго предприятия страны, показал опрос, проведенный HeadHunter Беларусь, проект РАБОТА.TUT.BY среди 50 организаций и 322 человек.

Отделы маркетинга имеют сегодня 80% компаний, причем 52% не могут укомплектовать их подходящими сотрудниками. Проблемы возникают уже на этапе отбора кандидатов: завышенные зарплатные ожидания не соответствуют профессиональным компетенциям соискателей (считают 22% нанимателей), часто претенденту...

Обсуждая проблемы защиты белорусских брендов на состоявшемся недавно круглом столе, его участники продемонстрировали разное видение как методов защиты, так и понимания самого слова «бренд». Правда, все согласны, что дело это нужное и важное, способное создать имидж страны на международной арене и принести немалый доход — если приложить определенные усилия.

У белорусских специалистов нет пока единого мнения о том, можно ли считать «белорусское» брендом. Некоторые отождествляют бренд с товарным знаком, другие доказывают, что это разные вещи. Вероятно, ближе к истине патентный поверенный Мариам Горячко, объясняющая, что «бренд — это раскрученное имя, на которое потребители переносят к...

В Беларуси сельхозорганизации завершили уборку картофеля, собрав, по предварительной информации, 1257 тыс. т, а с учетом крупных крестьянско-фермерских хозяйств (КФХ) — 1427 тыс. т, сообщили в Минсельхозпроде.

Государственной комплексной программой развития картофелеводства, овощеводства и плодоводства в 2011–2015 годах, утв. постановлением Совмина от 31.12.2010 № 1926, запланировано в текущем году производство в общественном секторе и КФХ 1522 тыс. т картофеля. Недовыполнение валового показателя обусловлено более низкой, чем предполагалось, урожайностью — 237 ц/га в среднем по стране вместо 267 ц/га по плану. Впрочем, по сравнению с 2011 г. этот показатель предприятия М...

Несколько лет назад государство потребовало от предприятий (прежде всего государственных) создать собственные интернет-сайты. Задача была выполнена, на чем многие и успокоились. Однако сайт — это не самоцель. Между тем современные технологии предлагают все новые и новые инструменты продвижения продукции и брендов, которые у нас практически не используются.

В современных условиях, когда выбор у потенциальных заказчиков большой, а ресурсы на их привлечение ограничены, предприятиям приходится искать малозатратные и в то же время эффективные способы продвижения своей продукции, особенно на экспорт. Одним из таких способов является Интернет.

Понимание возможностей и выгод всемирной сети есть сегодня на всех уровнях. Но полноценно ли используют ее потенциал отечественные предприятия? Ограничивается ли поиск заказчиков за рубежом только лишь корпоративным сайтом компании? Далеко не всегда. Тем не менее в Беларуси есть примеры успешного использования возможностей Интернета — через участие в международных электронных рынках. Они способны...

Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат» пройдет 19–21 апреля 2012 г. в Минске под слоганом «ВАШ БИЗНЕС- ПРОРЫВ», что в полной мере соответствует миссии мероприятия. Об особенностях, целях и задачах фестиваля рассказывает его директор Алена УСТИНОВИЧ.

— Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат» проводится уже в четвертый раз. Что изменилось за эти годы?

— «Белый квадрат» имеет уникальный для нашей страны формат. Это яркая и представительная площадка, которую ежегодно посещают свыше 500 топ-менеджеров, директоров по маркетингу и развитию, чтобы познакомиться с передовыми инструментами, технологиями и решениями, опытом внедрения инновационных идей.

Фести...

Не так много времени прошло после выхода постановления Совмина от 26.02.2010 № 284 «О мерах по повышению эффективности работы внешнеэкономических и маркетинговых служб», а неумение продавать отечественную продукцию снова стало предметом критики свыше. Между тем во всем мире требования к маркетологам растут. Пример тому — доклад экспертов корпорации IBM из серии IBM Global Chief Marketing Officer Study, посвященный оценке современных тенденций руководства маркетингом. В исследовании, проведенном в феврале—июне 2011 г., приняли участие 1734 сотрудника частных компаний из 64 стран мира и 19 отраслей. Среди респондентов были представители как небольших фирм, так и 48 компаний из сотни крупней...