Маркетинг

Почему настал кризис? Потому что мышление человека и его действия зашли в тупик или обманули самого себя. На фоне всеобщего самообмана, которому поддался весь мир, у Беларуси был свой выбор: попытка присоединиться к мировым финансовым потокам с помощью административных рычагов и прямолинейной политики нагнетания объемов производства.

Полный текст статьи Анатолия АКАНТИНОВА, председателя правления ОО «Гильдия маркетологов», генерального директора Центра стратегического развития «Маркетинговые системы», члена межведомственной рабочей группы для выработки плана действий по развитию странового маркетинга Республики Беларусь при Правительстве РБ смотрите в печатной версии "ЭГ".

Один из крупнейших в Беларуси производителей мясных продуктов — компания «Инко-Фуд» вернулась на российский рынок, изменив свою маркетинговую стратегию. Об этом «ЭГ» рассказал замдиректора по маркетингу и продажам ИП ООО «Инко-Фуд» Александр Бутрим.

Предприятие сполна испытало проблемы освоения внешних рынков: «мясные войны» привели к тому, что предприятие практически на год (с мая 2008 г. по май 2009 г.) выбыло с российского рынка. «Мы сделали выводы из полученного урока и возобновили работу внутри страны. На прилавки российских магазинов мы вернулись этим летом, сохранив торговую марку (все же ребрендинг требует значительных затрат), однако пришлось себя перепозиционировать», — подчеркнул...

«Главная наша проблема сейчас в том, что склады не заполнены и ощущается нехватка продукции. При этом производственные мощности загружены полностью», — рассказал «ЭГ» замначальника отдела продаж ЗАО «Витэкс» Валерий Сидорик.

В начале 2009 г. ЗАО «Витэкс» испытало значительное падение спроса. Зато уже в феврале-марте ситуация стабилизировалась и предприятие вышло на уровень производства и продаж, соответствующий уровню декабря 2008 г. «Начиная с мая наблюдаем непривычный рост продаж (+15% к аналогичному периоду 2008 г.). Его можно объяснить только тем, что часть покупателей переориентировалась с потребления импортной продукции на нашу. В сентябре-октябре достигнутый темп продаж сохраняется, о...

Борьба за потребителя все больше переносится в Интернет. При этом возникают вопросы эффективной рекламы, максимального использования возможностей сети, чтобы сделать каждого посетителя своим клиентом. В Беларуси также многие компании работают над своим сайтом как минимальным гарантом присутствия на рынке.

Полный текст ст атьи Анастасии АКУЛЕНКО, руководителя качественных исследований ЦСБТ SATIO смотрите в печатной версии "ЭГ".

Выстраивать собственные стратегии диверсификации рынков сбыта предложил регионам на III Международном экономическом форуме «Международное и межрегиональное экономическое сотрудничество — программы направления развития отдельных территорий» в Лиде заместитель министра экономики Андрей ТУР.

Примером такой стратегии стала V выставка «Лида-Регион». На ней этим летом собрались представители отечественного и зарубежного бизнеса, ученые, консультанты, дипломаты 19 посольств Великобритании, Польши, Литвы, Латвии, Словакии и других стран. Все они получили возможность оценить экономические достижения и возможности района.

По мнению А.Тура, такое общение дает куда больший эффект, чем рассказы...

Ассоциация рекламных организаций (АРО) направила письмо в правительство с просьбой поддержать рекламу отечественных производителей в условиях кризиса. Данная мера призвана сработать в интересах не только предприятий, выпускающих продукцию, но и оказать оживляющее действие на профильный рынок, демонстрирующий тенденцию к значительному сжатию.

Как сообщил в интервью БелаПАН директор АРО Игорь САМКИН, проблема кроется в нормах постановления Совмина от 1.12.2008 № 1913, которым были внесены изменения в Положение о порядке размещения (распространения) на территории Республики Беларусь наружной рекламы и ее средств, рекламы на автомобильных транспортных средствах, трамваях, троллейбусах. Те...

Как сказалось влияние мирового экономического кризиса на белорусском рынке труда? По данным кадровых агентств, произошла заметная ротация наиболее востребованных работодателями специальностей.

Топ-5 наиболее дефицитных профессий открывают в общем-то востребованные всегда менеджеры по продажам. Однако сегодня нужны отнюдь не «торговцы всем» в розницу, а высококвалифицированные специалисты, имеющие не только солидный опыт продаж, но и обязательно — высшее инженерно-техническое образование. По словам директора кадрового агентства «Квадрат» Светланы Коростелевой, требуются люди, имеющие опыт успешных переговоров с ключевыми персонами компаний — директорами, главными энергетиками, инженера...

16-17 октября в столичном отеле «Европа» пройдет международная конференция Advanced Branding-2008. Конференция — первое из мероприятий профессионального Национального конкурса «Брэнд года-2008».

Какие изменения произошли на брэндовом пространстве Беларуси в 2008 г.? Насколько успешно используют современные управленческие стратегии отечественные предприятия в борьбе за место на магазинных полках? Об этом корреспондент «ЭГ» попросил рассказать, пожалуй, самого авторитетного белорусского специалиста в области маркетинга и брэндинга, организатора конкурса «Брэнд года» директора центра системных бизнес-технологий SATIO Жанну ГРИНЮК.

— Жанна Владимировна, как вы оцениваете развитие бело...

Как выглядит та или иная страна в глазах соседей, всего мира? Вопрос далеко не праздный. От этого восприятия напрямую зависят и отношения.

Для того чтобы поднять имидж страны в глазах мировой общественности, правительства наиболее «продвинутых» государств тратят немало средств. Нужно ли нам работать над брэндом «Беларусь»? Об этом мы решили узнать у специалиста по страновому маркетингу, генерального директора Центра стратегического развития «Маркетинговые системы» Анатолия АКАНТИНОВА.

— Анатолий Дмитриевич, так ли озабочены зарубежные страны тем, что о них думают другие? Правда ли, что их правительства тратят многомиллионные суммы на создание «светлого образа» державы? И какое из ...

С начала этого года в Беларуси обнулили 5-процентную ввозную пошлину на зеленый кофе и нерасфасованный чай. Кроме того, по объективным причинам значительно сократился импорт товаров индивидуальными предпринимателями, которые, по оценкам специалистов, контролировали порядка 30% рынка чая и кофе в стране. Произошедшие события должны были простимулировать местный бизнес обратить внимание на перспективную отрасль. Однако очереди вложить средства в новое дело не образовалось.

Чай

Емкость рынка чая, по различным оценкам составляет от 150 до 250 млн. USD. Разница в цифрах объясняется сложностью подсчета «серых» и «черных» продаж, доля которых в прошлом году составила около 30%. Впрочем, специалисты...