$

2.1159 руб.

2.3409 руб.

Р (100)

3.3194 руб.

Ставка рефинансирования

9.00%

Маркетинг

РАСПУГАЛИ МАРКЕТОЛОГОВ©
22.04.2014

Неумение продавать и низкая конкурентоспособность продукции — основные причины слабого потока экспорта, считают в правительстве. В то же время подбор специалиста, способного наладить четкие внешнеэкономические связи и обеспечить сбыт, является проблемой для каждого второго предприятия страны, показал опрос, проведенный HeadHunter Беларусь, проект РАБОТА.TUT.BY среди 50 организаций и 322 человек.

Отделы маркетинга имеют сегодня 80% компаний, причем 52% не могут укомплектовать их подходящими сотрудниками. Проблемы возникают уже на этапе отбора кандидатов: завышенные зарплатные ожидания не соответствуют профессиональным компетенциям соискателей (считают 22% нанимателей), часто претенденту...

ПУТЕШЕСТВИЕ БРЕНДА: ОТ ЛОКАЛЬНОГО ДО ГЛОБАЛЬНОГО©
09.11.2012

Обсуждая проблемы защиты белорусских брендов на состоявшемся недавно круглом столе, его участники продемонстрировали разное видение как методов защиты, так и понимания самого слова «бренд». Правда, все согласны, что дело это нужное и важное, способное создать имидж страны на международной арене и принести немалый доход — если приложить определенные усилия.

У белорусских специалистов нет пока единого мнения о том, можно ли считать «белорусское» брендом. Некоторые отождествляют бренд с товарным знаком, другие доказывают, что это разные вещи. Вероятно, ближе к истине патентный поверенный Мариам Горячко, объясняющая, что «бренд — это раскрученное имя, на которое потребители переносят к...

ГАРНИР СОБРАН©
06.11.2012

В Беларуси сельхозорганизации завершили уборку картофеля, собрав, по предварительной информации, 1257 тыс. т, а с учетом крупных крестьянско-фермерских хозяйств (КФХ) — 1427 тыс. т, сообщили в Минсельхозпроде.

Государственной комплексной программой развития картофелеводства, овощеводства и плодоводства в 2011–2015 годах, утв. постановлением Совмина от 31.12.2010 № 1926, запланировано в текущем году производство в общественном секторе и КФХ 1522 тыс. т картофеля. Недовыполнение валового показателя обусловлено более низкой, чем предполагалось, урожайностью — 237 ц/га в среднем по стране вместо 267 ц/га по плану. Впрочем, по сравнению с 2011 г. этот показатель предприятия М...

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ: РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ИНСТРУМЕНТ БИЗНЕСА©
06.11.2012

Несколько лет назад государство потребовало от предприятий (прежде всего государственных) создать собственные интернет-сайты. Задача была выполнена, на чем многие и успокоились. Однако сайт — это не самоцель. Между тем современные технологии предлагают все новые и новые инструменты продвижения продукции и брендов, которые у нас практически не используются.

Еще в 1967 г. социолог из Гарварда Стэнли Милгрэм провел эксперимент: отправил около 300 писем случайно отобранным людям в Омахе (штат Небраска) с просьбой передать письмо биржевому маклеру в Бостоне. При этом каждому будущему отправителю сообщались лишь некоторые сведения об адресате, чтобы письмо можно было отправ...
БЕЗ ГРАНИЦ И БАРЬЕРОВ©
06.03.2012

В современных условиях, когда выбор у потенциальных заказчиков большой, а ресурсы на их привлечение ограничены, предприятиям приходится искать малозатратные и в то же время эффективные способы продвижения своей продукции, особенно на экспорт. Одним из таких способов является Интернет.

 

Понимание возможностей и выгод всемирной сети есть сегодня на всех уровнях. Но полноценно ли используют ее потенциал отечественные предприятия? Ограничивается ли поиск заказчиков за рубежом только лишь корпоративным сайтом компании? Далеко не всегда. Тем не менее в Беларуси есть примеры успешного использования возможностей Интернета — через участие в международных электронных рынках. Они способны...

IV «БЕЛЫЙ КВАДРАТ» СТАРТУЕТ В АПРЕЛЕ
23.12.2011

Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат» пройдет 19–21 апреля 2012 г. в Минске под слоганом «ВАШ БИЗНЕС- ПРОРЫВ», что в полной мере соответствует миссии мероприятия. Об особенностях, целях и задачах фестиваля рассказывает его директор Алена УСТИНОВИЧ.

— Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат» проводится уже в четвертый раз. Что изменилось за эти годы?

— «Белый квадрат» имеет уникальный для нашей страны формат. Это яркая и представительная площадка, которую ежегодно посещают свыше 500 топ-менеджеров, директоров по маркетингу и развитию, чтобы познакомиться с передовыми инструментами, технологиями и решениями, опытом внедрения инновационных идей.

Фести...

МАРКЕТИНГ МЕНЯЕТ ПРИОРИТЕТЫ©
25.11.2011

Не так много времени прошло после выхода постановления Совмина от 26.02.2010 № 284 «О мерах по повышению эффективности работы внешнеэкономических и маркетинговых служб», а неумение продавать отечественную продукцию снова стало предметом критики свыше. Между тем во всем мире требования к маркетологам растут. Пример тому — доклад экспертов корпорации IBM из серии IBM Global Chief Marketing Officer Study, посвященный оценке современных тенденций руководства маркетингом. В исследовании, проведенном в феврале—июне 2011 г., приняли участие 1734 сотрудника частных компаний из 64 стран мира и 19 отраслей. Среди респондентов были представители как небольших фирм, так и 48 компаний из сотни крупней...

ПЕРЕВОД С РЕКЛАМНОГО
01.07.2011

Фестиваль белорусскоязычной рекламы и коммуникации AD.NAK побил рекорд: на конкурсную программу было подано 272 работы от 100 участников — вдвое больше, чем год назад. Вниманию профессионального жюри были представлены, помимо обычных рекламных и PR-продуктов, культурные проекты, созданные и распространяемые с помощью маркетинговых инструментов.

Координатор кампании «Будзьма беларусамi» Елена Маковская рассказала на пресс-конференции, что особенностью фестиваля стал акцент на продвижение культурных проектов. «Продукты культуры в Беларуси начинают вести себя как коммерческие, представлять себя как торговую марку. Это помогает им наилучшим образом налаживать контакт с аудиторией. Оцен...

ЧТО ДЕЛАЮТ ЭТИ ЛЮДИ
26.10.2010

В последнее время в нашей стране много говорится о роли и месте маркетинга. Правительство призывает его развивать и укреплять, проводятся семинары и конференции, посвященные этой тематике, специалисты рассказывают о возможностях и методах... Но топ-менеджеры не уверены, что маркетинг — панацея от всех проблем, стоящих перед их предприятиями. Создать службу маркетинга, выделить для него бюджет можно почти всегда.

Но каким будет результат? За что отвечает маркетолог? Ответы на эти вопросы ищут директор Минского завода виноградных вин Денис МОРОЗ и директор консалт-бутика «Shevchuk.biz» Алексей ШЕВЧУК.

Денис Мороз: Какую, собственно, ответственность могут нести маркетологи? Из опыта...

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ РИТЕЙЛА
24.09.2010
В Беларуси работают 32,9 тысячи магазинов розничной торговли. Их борьба за рынок оборачивается ценовыми войнами, выиграть в которых торговое предприятие может только путем тщательной оптимизации бизнес-процессов. Главным помощником здесь выступает автоматизация торговой деятельности — таким был лейтмотив международного форума по информационным технологиям в торговле и сфере услуг «ТОРГ ИТ’2010», работавший 15 и 16 сентября в Минске.
 
Полный текст статьи Дениса ЛАВНИКЕВИЧА смотрите в печатной версии "ЭГ".